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数字广告市场迎来复苏了吗? 各大平台相继发布一季度财报后,一个疑问摆在商家眼前。 该季度中,Meta广告收入恢复至281.01亿美元,同比增长4.1%;Google母公司Alphabet广告营收545.48亿美元,同比增长22%;亚马逊广告业务收入同比增长21%至95.09亿美元;Pinterest这样相对小众的社媒平台营收也同比增长5%至6.025亿美元。 30万播放仅 平价或者毛利非常 有一单!红人营销告别增长神话,新钱涌进海外巨头口袋 注:以上数据来源于各公司公开财报,排名仅供参考 Meta首席财务官Susan Li在电话会议上直言中国广告商的回归——“他们正在加大对Meta各社媒平台如Facebook、Instagram等的投放。” 这是全球数字广告市场经历多个季度的低迷后,好不容易扳回来的局面。赢回中国广告商、等待中国出海商家恢复信心,无疑是决定这一局面的重要因素。 “去年大家‘蛄蛹前行’,紧紧捂着钱包。今年本想放开手脚干起来,但从消费端情况看,不一定比去年好。

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说道,“广告预算不太可能有大的增长。” 这一判断得到不少同行的肯定。多个出海品 突尼斯电话号码 牌的营销负责人都向亿邦动力指出,进入2023年,通货膨胀持续,海外用户的消费决策更加趋于保守,加之线下消费回暖,线上流量成本上升、转化率下降、商品价格竞争压力大,仍是令商家们头疼的问题。 根据Adobe数字价格指数(DPI)的数据,2023年4月,美国 平价或者毛利非常 电商价格同比下跌1.8%,这已是连续第8个月同比下跌,且较3月份环比下降0.7%。鲜花、礼品、消费电子产品、家电、体育用品、玩具、家居、花园用品等非刚需品类价格均同比下降,而杂货和宠物用品虽价格相对上涨,但增长率也连续7个月下降。这是消费者相应调整消费支出的最新指标。 “我们一般会在1-5月淡季的时候,加大营销投入,为旺季做个铺垫。但是今年完全不敢这么操作,因为对形势预估还不太乐观。”某出海品牌海外营销负责人向亿邦动力说道。 个事实是,数字广告平台的

营收回暖或许体现

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了商家在一季度投入了更多营销预算,但却并不代表着他们的流量困 澳大利亚电话号码列表 境得到了解决。 “不管是社交媒体,还是搜索引擎等一些传统的付费竞价类广告媒体,流量成本整体仍然是在上升的。”出海营销服务商赛文思创始人陈勇向亿邦动力指出,传统数字广告的成效正在变得越来越差——“从2022年下半年到2023年前几个月,整体转化 平价或者毛利非常 率持续走低,大概有8%-10%的下降幅度”。 “流量效率差,直接导致获客成本高企,对一些高溢价品牌来说还好,但对于薄的品牌/产品来说,这是改变生存状况,甚至决定生死的一个现象。”环保家居品牌创始人兼CEO谷振宇向亿邦动力说道。 一、Facebook之后,TikTok未满 “出海,绕不过在全球数字广告市场的总份额降到50%以下,并预测2023年Google市场份额为25.9%,Meta市场份额为18.9%,高于亚马逊的14%,远高于Microsoft的3.9%和TikTok的2.3%。尽管未来还有进一步降低的可能性降已是不争的事实。陈勇指出,疫情红利结束后。

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