而广告排名是

 

上图显示,职位越高,回报减少得越快。因此,将第三位广告的点击率从 1% 提高到 2% 可以将 QS 提高大约 75%,而第一名广告的同样的改进只能将 QS 提高大约 60%。对于前四个位置(1.0 -4.0),CTR 是 QS 的主要指标,两个变量之间的相关性约为 50%。在较低的位置(4.0 及以下),这种相关性会减少到大约 30% 到 35%,这表明其他问题(例如登陆页面相关性或广告相关性较差)可能对其较差的 QS 产生更大的影响。我没有看到 QS 和平均排名之间有任何强烈的直接关系(R 平方 = -.0000005,表明没有相关性),这意味着您不能仅仅通过提高关键字出价来获得更高的质量得分。

 

质量得分与位置要点点击率越高

 

就越高,尽管点击率会受到广告排名的影响 QS 的副 美国电话号码 产品。当涉及 QS 时,提高点击率的收益递减,并且广告排名越高,收益递减得越快。CTR是排名前四的广告位置中QS的主要指标。您无法通过提高最高出价来购买更高的 QS。预期点击率以及排名对质量得分的影响众所周知,点击率与平均排名呈指数关系。我可以通过查看几个帐户并查看平均发生的情况来计算出付费搜索中的平均点击率。我们称之为预期点击率。这是一个粗略的定义,但简单的回归显示 [CTR = .0673e^-.305(Avg. Position)],[R-squared =.2721]:广告词点击率使用此预期点击率公式,我们可以计算出这些帐户的点击率与我们预期它们与处于类似位置的同行的表现相比如何。

下面,我绘制了[实际搜索点击率

 

– 预期搜索点击率]/[预期搜索点击率与 QS]。简而言之,当您沿 中国电话号码 着 x 轴从左向右移动时,帐户的点击率相对于类似职位的同行有所提高,其中 0% 的帐户具有“预期”的点击率。质量得分点击率对所有这些 x 值添加 100% 会使所有这些值都为正,从而使我们能够执行对数回归:质量得分要点:QS实际上并不受位置的影响。相反,它受到相对于我们位置的点击率的影响。这是一个重要且实质性的区别,因为 Google 希望您相信 CTR 驱动 QS,从而鼓励人们担任更高的职位。

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