纸质印刷品消费量还不到互联

通过 eMarketer (1和2) 2010 年,企业发现美国的网内容消费量的三分之一。然而,即使到了 2016 年,eMarketer 预测广告支出仍将倾向于这种正在消亡的媒体(尽管至少在方向上有所改善)。 这里可能存在一些偏见——线下广告与线上广告的声誉差异、印刷广告界的长期合同和个人关系,以及营销买家跟上使用趋势所需的滞后时间。但我认为,一个很大的、看不见的偏见是可测量性——而且不是你想象的那样。 从逻辑上讲,渠道的可测量性越高,其投资就应该越多(直至其相对最大产出水平)。

范围两端的渠道会获得大量

实际上,处于可测量性投资,而处于中间位置的 新加坡数据 渠道则会被边缘化。 美国在 PPC 上的支出(Forrester 估计2012 年为 220 亿美元)可能是美国在 SEO 上投资的 4-5 倍(在 Moz,我们拼凑了各种来源,估计 2012 年约为 50 亿美元),但 SEO 的网站流量是 PPC 的 4-5 倍。这种矛盾可能与投资 PPC 的相对容易程度以及衡量的容易程度有很大关系。 另一方面,品牌赞助支出仍然巨大,而且完全不负责任。

成为某某的官方赞助商

仅前十大赞助广告商在 2011 年就花 台湾电话号码 费了约 20 亿美元(根据 AdAge 的数据),用于 NFL 体育场冠名权、奥运会以及等。原因可能难以接受,但它有一个反常的逻辑——如果你不能衡量投资回报率,你就不能批评投资回报率。 即使在 SEOmoz,我们也会对那些我们认为会对营销目标产生积极影响的不可追踪的营销领域进行投资。我们赞助当地的聚会,在酒吧招待酒水,参加会议和活动,并且知道一半的资金和努力可能不会产生投资回报(尽管在许多情况下,我们也有意投资于偶然的机会)。

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